Datenanreicherung

Unter Datenanreicherung versteht man das Hinzufügen relevanter Details zu bereits vorhandenen Daten, um sie für geschäftliche Einblicke und Entscheidungen nützlicher zu machen.

Die Anreicherung von B2B-Unternehmensdaten umfasst Felder wie:

• Die Länder, in denen das Unternehmen tätig ist
• Die jährliche Umsatzspanne des Unternehmens
• Die ungefähre Mitarbeiterzahl des Unternehmens
• KI-generierte Keyword-Tags für Unternehmen, die zur Kategorisierung oder zum Filtern von Unternehmen verwendet werden können

Die Anreicherung der Kundendaten umfasst Felder wie:

• Jobkategorisierung eines Mitarbeitenden basierend auf der Position im Unternehmen
• Die URL ihres Social-Media-Profils
• Profilbilder, die über Social-Media-Accounts der Mitarbeitenden gefunden wurden

Die Datenanreicherung von Marketingdaten umfasst zum Beispiel Felder wie die Social-Media-Accounts des Unternehmens (Facebook, LinkedIn und X).

Die CRM-Datenanreicherung umfasst Felder wie:

• Das Unternehmen, für das die Person arbeitet, und der Domainname der Website
• Der Standort des Kontakts (Stadt, Bundesland und Land)
• Postleitzahl und Zeitzone basierend auf dem Standort des Kontakts

Die Datenanreicherung von Leads kann unter anderem folgende Felder enthalten:

• Die Zeitzone des Leads
• Das Unternehmen hinter einer IP-Adresse
• Die Übersicht der URLs der Website-Seite und der Zeitstempel der Seiten, die auf Ihrer Website besucht wurden
  
  

Wenn Ihr Unternehmen Schwierigkeiten hat, die Qualität oder die Quantität von Leads zu verbessern, kann die Datenanreicherung, die weit über den Namen und die E-Mail-Adresse eines Kontakts hinausgeht, hilfreich sein.

Marketingteams können zum Beispiel eine Liste von Website-Besuchenden, die die Preisseite des Unternehmens besucht haben, als Zielgruppe exportieren, um auf bezahlten Marketingkanälen wie Google, LinkedIn oder Facebook offensiver zu bieten.

Vertriebsteams können ihre persönliche Ansprache mit den neuesten Informationen zu den Accounts ihrer potenziellen Kundschaft personalisieren und so unkompliziert auf dem Laufenden bleiben. Sie können die Konversationen auch nach Zeitzonen und relativ zum Ende des Geschäftsjahres festlegen.

Mehrere Teams in Ihrem Unternehmen können von der Datenanreicherung profitieren, da Sie dadurch effizienter und effektiver arbeiten können. 

HubSpot verwendet die Clearbit-Anreicherungstechnologie, um der Datengenauigkeit den Vorrang vor der Quantität zu geben, indem nur Daten veröffentlicht werden, die hohen internen Standards entsprechen. Datenqualität und Genauigkeit werden durch dynamische Gewichtungen und Bewertungen, die Eigenschaft zusammen mit einem Team, das manuelle Qualitätssicherung auf die einzelnen Daten anwendet, kontinuierlich überprüft und aktualisiert.

Mit über 60 Millionen indexierten Unternehmensdomains und über 400 Millionen E-Mail-Adressen war unsere internationale Datenabdeckung unserer internen Analyse zufolge mit der US-Datenabdeckung vergleichbar.

Die HubSpot-Datenanreicherung erfolgt in Echtzeit, in der Regel innerhalb von Sekunden, kann aber bei größeren Listenanreicherungen einige Minuten dauern.

Während der Datenanreicherung werden die Werte der zugeordneten Felder überschrieben. Um das Überschreiben bestimmter Felder zu verhindern, erstellen Sie einfach benutzerdefinierte Eigenschaften oder geben Sie selbst manuell Daten in das Feld ein. Alle Felder, die Sie manuell ausgefüllt haben, werden von Breeze Intelligence nicht automatisch aktualisiert, aber Sie können sie erneut aktualisieren lassen.

HubSpot hat Prozesse implementiert, um transparent zu machen, wie wir personenbezogene Daten verarbeiten, und um Personen, deren Daten in unserer kommerziellen Datenbank gespeichert sind, nutzerfreundliche Möglichkeiten zur Wahrnehmung ihrer Datenschutzrechte zur Verfügung zu stellen. So informiert HubSpot beispielsweise Personen in Europa, wenn ihre Daten zur Erweiterung unserer Datenbank erfasst wurden. Außerdem können Personen in den USA dem „Verkauf“ ihrer Daten widersprechen, indem sie die Fußzeile „Your Privacy Choices“ (auf Deutsch in etwa: „Ihre Möglichkeiten in Bezug auf Datenschutz“) am unteren Rand unserer US-Websites aufrufen. Schließlich macht HubSpot es seinen Kundinnen und Kunden leicht, angereicherte Daten in ihrem CRM-System zu löschen, wenn wir die Aufforderung eines Kontakts erhalten, Daten zu löschen oder dieser sich gegen einen Verkauf der eigenen Daten entscheidet. 

Beachten Sie jedoch, dass die Kunden letztlich selbst für die Einhaltung der Vorschriften verantwortlich sind, wenn sie die Datenanreicherung verwenden, und dass sie sich von ihren Rechtsberatern beraten lassen sollten.